Особенности организации мерчендайзинга в продуктовых сетях

Особенности организации мерчендайзинга в продуктовых сетях

Большинство брендов, представленных в продуктовых сетях, сталкиваются с повышенной конкуренцией. Практически все ниши уже давно заняты, в результате увеличение доли или вывод на рынок нового продукта – достаточно сложные задачи. Справиться с такими проблемами поможет мерчендайзинг.

В чем суть мерчендайзинга

Под термином подразумевают комплекс инструментов по стимулированию продаж непосредственно в торговой точке. Ключевым отличием мерчендайзинга выступает практически полное отсутствие прямого влияния на публику. Промо-сотрудники не раздают рекламу и редко консультируют заказчиков, а лишь создают максимально комфортные для совершения покупки условия. Благодаря ненавязчивости эффективность этого маркетингового инструмента значительно повышается.

Мерчендайзеры выполняют такие основные задачи:

  • выкладка продукции;
  • контроль над складскими запасами;
  • консультирование клиентов (при необходимости);
  • проведение промо-акций в торговых точках;
  • размещение рекламы и ценников;
  • оформление стендов и витрин;
  • контроль над сроком годности товаров и пр.

Если вас интересуют более подробные сведения о мерчендайзинге в продуктовых сетях, переходите на страницу https://kz.plan-o-gram.com/merchandajzing-v-produktovyix-fmcg-setyax.

Для кого нужен мерчендайзинг в продуктовом магазине

Прежде всего, мерчендайзинг выгоден для дистрибьюторов, у которых есть один или несколько стендов в магазине или супермаркете. В таком случае специалист будет заниматься продвижением определенного бренда, стимулировать продажи требуемых наименований. Благодаря грамотному размещению товаров вероятность совершения покупки значительно возрастет. При этом мерчендайзеру необязательно находиться в одном магазине в течение всего рабочего дня. Также существуют визитные специалисты, способные за смену посетить до 10-12 точек.

Приносит преимущества мерчендайзинг и для самого торгового заведения. С помощью такого инструмента маркетинга можно:

  • повысить клиентопоток;
  • увеличить товарооборот;
  • повысить спрос на сопутствующие товары;
  • улучшить имидж компании;
  • активизировать спрос на требуемые наименования;
  • избежать проблем с пустыми полками и некачественной продукцией и пр.

Таким образом, мерчендайзинг – это универсальный инструмент по стимулированию продаж. Грамотная выкладка и качественное оформление способствуют увеличению лояльности целевой аудитории. Как результат, клиенты будут постоянно приходить в конкретное заведение, при этом их взгляд будет останавливаться на нужных полках и витринах.

Оставить комментарий

Верх