Большинство брендов, представленных в продуктовых сетях, сталкиваются с повышенной конкуренцией. Практически все ниши уже давно заняты, в результате увеличение доли или вывод на рынок нового продукта – достаточно сложные задачи. Справиться с такими проблемами поможет мерчендайзинг.
В чем суть мерчендайзинга
Под термином подразумевают комплекс инструментов по стимулированию продаж непосредственно в торговой точке. Ключевым отличием мерчендайзинга выступает практически полное отсутствие прямого влияния на публику. Промо-сотрудники не раздают рекламу и редко консультируют заказчиков, а лишь создают максимально комфортные для совершения покупки условия. Благодаря ненавязчивости эффективность этого маркетингового инструмента значительно повышается.
Мерчендайзеры выполняют такие основные задачи:
- выкладка продукции;
- контроль над складскими запасами;
- консультирование клиентов (при необходимости);
- проведение промо-акций в торговых точках;
- размещение рекламы и ценников;
- оформление стендов и витрин;
- контроль над сроком годности товаров и пр.
Если вас интересуют более подробные сведения о мерчендайзинге в продуктовых сетях, переходите на страницу https://kz.plan-o-gram.com/merchandajzing-v-produktovyix-fmcg-setyax.
Для кого нужен мерчендайзинг в продуктовом магазине
Прежде всего, мерчендайзинг выгоден для дистрибьюторов, у которых есть один или несколько стендов в магазине или супермаркете. В таком случае специалист будет заниматься продвижением определенного бренда, стимулировать продажи требуемых наименований. Благодаря грамотному размещению товаров вероятность совершения покупки значительно возрастет. При этом мерчендайзеру необязательно находиться в одном магазине в течение всего рабочего дня. Также существуют визитные специалисты, способные за смену посетить до 10-12 точек.
Приносит преимущества мерчендайзинг и для самого торгового заведения. С помощью такого инструмента маркетинга можно:
- повысить клиентопоток;
- увеличить товарооборот;
- повысить спрос на сопутствующие товары;
- улучшить имидж компании;
- активизировать спрос на требуемые наименования;
- избежать проблем с пустыми полками и некачественной продукцией и пр.
Таким образом, мерчендайзинг – это универсальный инструмент по стимулированию продаж. Грамотная выкладка и качественное оформление способствуют увеличению лояльности целевой аудитории. Как результат, клиенты будут постоянно приходить в конкретное заведение, при этом их взгляд будет останавливаться на нужных полках и витринах.