Індивідуальна упаковка товару призначена не тільки для його ізоляції та збереження. І навіть не тільки для того, щоб товар у ній покупцеві було зручно доставити додому. Якщо раніше продукти в магазинах могли загортати в старі газети, то тепер до цієї сфери продажів творчий і професійний підхід. Упаковка товару - це інструмент реклами. Спеціалісти з https://goodwillpack.com.ua/ роповіли нам, як пакування допомагає в просуванні товару на ринку.
Особливості індивідуального пакування товарів
На упаковку продукції наносять відомості про її склад, інструкцію, рекомендації щодо використання. Також вона повинна відповідати таким критеріям:
- надійний матеріал гарантує, що вміст не буде пошкоджено або забруднено;
- інформація про товар написана розбірливо, досить великим шрифтом;
- дизайн упаковки відповідає іміджу бренду, на неї нанесено логотип або інше позначення, яке асоціюється з компанією-виробником;
- упаковка функціональна, її зручно тримати в руках, переносити, легко зняти з товару та утилізувати.
Матеріал упаковки вибирають відповідно до того, для якого продукту вона призначена. Якщо це текстильні вироби, іграшки, то матеріал може бути будь-яким. Головне, щоб він захищав виріб від пилу і тертя об інші предмети. Якщо ж це товар, який зберігається в холодильнику, потрібна водостійка упаковка.
Особливо цінуються упаковки з красивим подарунковим дизайном. Тоді покупцям не доведеться думати, як оформити подарунок, витрачати на це час і додаткові кошти. Це може істотно підвищити продажі, оскільки клієнти віддадуть пріоритет красиво оформленому товару. Відомості про товар можна нанести на дно упаковки, а бічні сторони та кришку оформити логотипом бренду, зображеннями та візерунками.
Дизайн упаковки залежить не тільки від типу продукту, а й від особливостей споживачів. Якщо це ділові люди, бізнесмени, вона має лаконічні стильний дизайн. Для молоді підійдуть яскраві фарби. Для дівчаток, товарів для дітей - ніжні відтінки.
Форма упаковки також привертає увагу. Вона може бути у вигляді будь-якого предмета, які асоціюються з продуктом. Для якихось товарів підійде дизайн у вигляді валізи, подарунка, шкатулки або крафт-пакета із застібкою.
Функції індивідуального пакування товарів у просуванні бізнесу
Розробляючи стратегію просування, дизайн товару, планують, який вигляд матиме упаковка. У ній також візуально втілюється концепція торгової марки. Яка роль упаковки товару в маркетингу та бізнесі:
- Вона може впливати на споживачів підсвідомо завдяки зображенням, кольорам, що асоціюються у покупців із продуктом. Німецька марка Milka серед перших виробників шоколаду нанесла на обгортку не властиві для цього товару кольори - фіолетовий і білий. Основний компонент дизайну - це зображення корови, яке асоціюється з натуральними продуктами.
- Упаковка здатна додати продукту додаткової цінності та індивідуальності. Наприклад, у Кока-Коли є фірмова пляшка.
- Якщо товар упакований яскраво або так, щоб виділятися серед продуктів конкурентів, покупець швидше зверне на нього увагу.
- Упаковка слугує додатковим захистом товару від підробки. На неї можна наносити водяні знаки, голограми, використовувати особливий дизайн і спосіб друку картинок.
Якщо продумати дизайн упаковки й адаптувати його під особливості потенційних клієнтів, вийде привертати більше уваги до продукту. Така турбота про клієнтів викликає у них емоційний зв'язок, і вони швидше куплять продукцію саме цього бренду.