Любая акция, направленная на рекламу и привлечение новых клиентов/инвесторов, начинается с производства специальной полиграфической продукции. С ее помощью можно донести до целевой аудитории сведения об услугах и товарах организации, а также о ней самой. Самые распространенные маркетинговые «рекламки» – листовки, брошюры и буклеты. Чем отличаются данные изделия, читайте в данной статье.
Листовка
Листовка – один из самых популярных и дешевых рекламных носителей. Она представляет собой бумажный лист, на который наносится информация в виде текста и изображения. За счет небольших размеров и недорогой бумаги заказчик производит значительную экономию на печати, что позволяет создать большой тираж рекламного материала. По ссылке можно узнать цены на изготовление листовок.
Отличительные особенности листовок:
- один лист бумаги;
- небольшой размер (как правило, ¼ стандартного листа);
- печать с одной стороны, реже с двух;
- не более одного сгиба листа, чаще сгиб вовсе отсутствует;
- минимальное количество текстовой информации (как правило, информация касается одного продукта или услуги);
- цель – реклама.
По типам печати листовок различают:
- цифровую;
- офсетную;
- печать на ризографе (подробнее - https://printme.ua/pechat-listovok-na-rizografe/).
Данный вид рекламной продукции подходит для первого контакта с потенциальными клиентами. Она используется для раздачи на улице, в торговых центрах, рядом с магазинами и заведениями общественного питания. Чтобы получить максимум от такого вида маркетинга, важно правильно выбрать место распространения и придать листовке самостоятельную ценность (сделать ее купоном на скидку, билетом на мероприятие и т.п.).
Буклет
Буклет – это также печатное изделие рекламного назначения. Он является красочным изделием, которое информирует людей о товарах, услугах компании или о предстоящем мероприятии. Печать буклетов обойдется гораздо дороже, чем листовок, потому что для них должна использоваться качественная и плотная бумага, а также необходимо продумать оригинальный дизайн.
Отличительные особенности буклетов:
- один лист бумаги;
- небольшой размер в сложенном виде;
- бумага складывается в гармошку (более двух сгибов листа);
- печать со всех сторон, включая облицовку линий сгиба;
- предоставляет достаточно информации о компании (текст, иллюстрации) и ее услугах;
- информация часто структурируется в блоки и схемы (как правило, информация касается какого-либо мероприятия);
- цель – реклама.
Буклеты могут распространяться разными способами, однако в массовых раздачах, как листовки, они не используются. Часто такой вариант печатной продукции помещают на рекламных стойках общественных заведений (театр, кино, кафе), размещают на рекламных стендах бизнес-центров, предлагают на конференциях и выставках.
Брошюра
Брошюра также является маркетинговым инструментом. Но в отличие от листовок и буклетов, она выполняет больше информационную функцию. Она представляет собой небольшое книжное изделие с количеством страниц не более 48 (ГОСТ 7.60-90). В виде брошюры может быть представлен каталог товаров и услуг с их полноценным описанием. Также брошюра может содержать в себе информацию о компании, ее исследованиях и разработках, преимуществах и достижениях.
Отличительные особенности брошюр:
- несколько листов бумаги (от 4 до 48, оптимально – 10);
- листки сшиваются как книжка;
- включает обширную информацию о компании, обо всех ее услугах и товарах, может являться отдельной инструкцией для какого-то продукта;
- цель – предоставление информации+реклама.
Такой вид полиграфических изделий предлагается посетителям конференций, презентаций и выставок компаний, чтобы предоставить аудитории значительный объем информации в сжатом виде.
Таким образом, каждый вид рассмотренной рекламной печатной продукции имеет свои особенности в части производства и назначения. Листовка – это единичный лист бумаги, как правило, без сгибов, рекламирующий конкретный продукт или услугу и направленный на массовое распространение. Буклет – это лист бумаги, сложенный в гармошку, который распространяется путем размещения на специальных стендах и направлен на рекламу и передачу информации о каком-либо мероприятии или продукции и услугах компании. Брошюра же, представляет собой мини-книжку, содержащую подробную информацию о продукции компании и о ней самой. Она распространяется на презентациях, выставках и иных подобных мероприятиях.