Онлайн-видеореклама стала развиваться параллельно с ростом популярности YouTube. Этот и другие видеохостинги показывают фильмы и видео на различные темы и демонстрируют рекламные ролики. Также реклама в интернете появляется в соцсетях, на информационных сайтах, в онлайн-кинотеатрах. По ссылке доступна дополнительная информация по этому уже набравшему силу, но по-прежнему перспективному рекламному формату.
Особенности видеорекламы в интернете
Видеоролик рекламного содержания может транслироваться в том же размере, что и фильм или видео. Также он открывается в отдельном статичном или подвижным окне. На мобильных платформах и на сайтах рекламный видеоролик размещен в отдельном боковом окне без звука. При желании пользователь может включить громкость. Также он может закрыть окно. Видеорекламу на весь экран, зачастую, невозможно остановить сразу. Через какое-то время (обычно от 5 секунд) появляется значок для закрытия окна.
Виды рекламы, которую демонстрируют онлайн:
- Pre-roll - ролик показывают перед просмотром контента, когда пользователь нажимает кнопку "play".
- Mid-roll - реклама появляется в середине фильма или видео. Может быть несколько таких вставок.
- Pause-roll - реклама включается после того, как пользователь кликнул на паузу.
- Post-roll - видеоролик с рекламой активируется автоматически после того, как основной контент завершился.
- Multi-roll - используется несколько типов онлайн видеорекламы.
Почему реклама в интернете названа "убийцей" телевизионной рекламы
У онлайн-рекламы есть значительные преимущества перед рекламой по телевизору:
- В интернете настраивают таргетинг. То есть реклама будет показываться людям, которые потенциально могут ею заинтересоваться. Таргет можно настроить по возрасту, профессии, геолокации пользователей. Это значительно повышает отклик, в отличие от телевизионной рекламы, которая идет блоком из нескольких видеороликов (все же в это время выходят в туалет, на кухню и т.д.?).
- Из пункта выше вытекает возможность качественной аналитики видеорекламы в интернете. Попробуйте здесь получить больше информации о веб-аналитике и работе с данными.
- Также реклама на телевидении, особенно на государственных телеканалах, проходит жесткую цензуру. Также выдвигаются определенные условия и к ее содержанию, продолжительности и формату.
- Аудитория, которая совершает больше всего покупок, пользуется интернетом и делает заказы онлайн. Однако, если товар рассчитан на людей от 45 лет и пенсионеров, реклама на TV будет уместной. Эта аудитория больше смотрит телевизор, чем пользуется интернетом.
- Реклама на ТВ стоит дороже, чем онлайн.
Перспектива развития видеорекламы в интернете
Онлайн-сфера, конечно же, будет развиваться и дальше. А с появлением и быстрыми усовершенствованием нейросетей делать видеорекламу для интернета станет быстрее, проще и дешевле. Уже используется искусственный интеллект для того, чтобы создавать реалистичные видеосюжеты. Несомненно, скоро это будет использоваться для создания рекламы массово. Также существует много возможностей продвижения таких роликов в сети. Определенно, они будут доступны и в будущем.